Rezultati istraživanja organizacije YouGov su pokazali da 40 odsto mladih nije koristilo nikakav dezodorans u proteklom periodu, dok ih je odbacila i trećina malo starijih - uzrasta između 25. i 34. godine.

Kao odgovor su naveli da žele da sačuvaju okolinu, a da to nije moguće uz fabričke parfeme i antiperspirante.

Tako je i nedavna studija utvrdila da osam od deset milenijalaca definišu lepotu uz parolu: "Biti prirodan, biti ono što jesam."

Zato bi dezodorans, jedna od najuspešnijih kozmetičkih priča koja je počela 1919. godine, mogao da ode u prošlost, jer kompanije koje istražuju tržišta zaključuju da je danas sve veća potražnja za prirodnim proizvodima, za kojima su mladi "gladni".