THE NEW CODE OF LUXURY: Globalni lideri luksuzne industrije okupili se u Beogradu na Adriatic Luxury Summitu 2026

Ovogodišnji Adriatic Luxury Summit izašao je iz klasičnog konferencijskog formata i tokom tri dana pretvorio Beograd u platformu za razgovore, iskustva i povezivanje međunarodne luxury zajednice.

Od Nammos x Adriatic Luxury Summit Opening Gala, preko centralnog konferencijskog dana u Hyatt Regency Belgrade, do posebno kreiranih iskustava za međunarodne goste, ideja Summita bila je da se o novom luksuzu ne govori samo sa bine – već da se on doživi.

„Luxury without people is just beautiful things. Luxury without emotion is just price. Luxury without someone to share it with is simply possession.“

Tim rečima je Ivana Laković, osnivač Adriatic Luxury Summita i Founder & CEO The LXR Group, otvorila ovogodišnje izdanje, postavljajući pitanje koje je obeležilo čitav program: ako gotovo sve danas može da se kupi, kopira, ubrza ili generiše – šta postaje zaista retko?

Odgovor Summita bio je izrazito ljudski: vreme, lepota, zanatstvo, kultura, autentičnost, emocija i istinska povezanost.

Od Puccija i Nammosa do Feadshipa, Amana i Vacheron Constantina

Jedan od centralnih trenutaka Summita bio je dolazak Laudomije Pucci, ćerke legendarnog italijanskog dizajnera Emilija Puccija i žene koja je decenijama posvećena očuvanju njegove kreativne zaostavštine.

U razgovoru THE NEW CODE OF LUXURY, Pucci i Laković otvorile su pitanja koja danas stoje pred gotovo svakom velikom luxury kućom: kako sačuvati nasleđe, a ne pretvoriti ga u nostalgiju; šta u DNK jednog brenda nikada ne sme da se promeni; može li radost danas sama po sebi biti luksuz; i da li će, što svet bude tehnološki savršeniji, trag ljudske ruke postajati sve vredniji.

Među međunarodnim i regionalnim učesnicima ovogodišnjeg programa bili su predstavnici kompanija i brendova kao što su Nammos Hotels & Resorts, Triglav Insurance, Feadship, Aman, Portonovi, Mamula Island, Cole & Son, Roksanda, De Lossy Champagne, UGA Caviar, IHG Hotels & Resorts, Waterdrop, Delta Real Estate, Quintessentially, Porto Montenegro Residences, Vacheron Constantin, B&B Italia, Sotheby's International Realty, The Edward Alexander Group, San Canzian i mnogi drugi.

Na jednom mestu susreli su se ljudi koji luksuz posmatraju iz potpuno različitih perspektiva – od superjahti i haute horlogerie, preko globalnog hotelijerstva i nekretnina, do mode, dizajna, zdravlja, kulture i filantropije.

Gde se danas sele novac, želja i luksuz?

Centralni konferencijski dan otvoren je temom THE GREAT WEALTH MIGRATION – Where Capital, Culture and Luxury Are Moving Next, nakon čega je program postavio niz pitanja koja trenutno menjaju globalnu luxury industriju.

Ko danas zaista pokreće globalno tržište luksuza? Zašto nastaju nove luxury destinacije? Šta nova generacija očekuje od hotela? Zašto kupujemo dom u određenoj destinaciji umesto da samo boravimo u njenom najboljem hotelu? Može li se autentičnost sačuvati kada destinacija postane globalno popularna? I kako impresionirati klijenta koji već može sebi da priušti gotovo sve?

U diskusijama THE LUXURY ECONOMY, THE GEOGRAPHY OF DESIRE, THE LUXURY OF TIME, THE FUTURE RESIDENT, THE POETRY OF SPACE, HERITAGE HOTELS i THE EXPERIENCE IMPERATIVE, govorili su, između ostalih, Carolyn Turnbull, Stevan Milić, Ksenija Lubarda, Beckett Tucker, Eric Viale, Hylko Versteeg, Mark Curtis, Farouk Nefzi, Patricia Sancho, Lara Ham, Marie Karlsson, Ria Vogiatzi, Chase Hafer, Aleš Kerševan, Sebastien Besson i Samer El Sayed.

Jedna od poruka koja se provlačila kroz različite razgovore bila je jednostavna: na samom vrhu tržišta, klijent već ima pristup najboljoj jahti, najboljem hotelu, najređem šampanjcu ili izuzetnoj nekretnini, konkurencija se više ne vodi samo za njegov novac. Vodi se za njegovo sećanje i osećanje.

Kada zdravlje postaje najveći luksuz

Posebnu pažnju izazvao je razgovor WELLNESS BECOMES WEALTH – The New Code of Health, Longevity and Personalised Medicine, sa dr Slađanom Mihajlović, dr Jasminom Lalošević i Milicom Đokić, uz moderaciju Ivane Laković. Panel je otvorio teme longevity medicine, preventivnog zdravlja, ženskog zdravlja, estetske medicine i sve većeg pritiska wellness industrije, ali i pitanje koje postaje sve relevantnije: da li zdravlje i dugovečnost postaju novi luksuz dostupan privilegovanima?

„Možda statusni simbol budućnosti neće biti ono što posedujemo, već koliko dobro živimo“, bila je jedna od teza kojom je otvoren razgovor.

Od uspeha do smisla

Summit se nije zaustavio na pitanju kako stvoriti ili prodati luksuz.

Panel WHAT WILL REMAIN AFTER YOU? – Wealth, Purpose and the New Meaning of Legacy, sa Milenom Mićunović iz Concept Foundation Geneva, Marijom Beslać iz Nordeus fondacije i Danilom Mihajlovićem iz inicijative Podrži sebe, postavio je možda najličnije pitanje čitavog programa:

Šta ostaje posle nas?

Razgovor je pomerio ideju nasleđa sa kapitala, kompanija i nekretnina prema znanju, vremenu, kontaktima, pristupu i mogućnosti da se drugom čoveku otvore vrata koja sam ne bi mogao da otvori.

Centralna ideja bila je prelazak from success to significance – od pitanja „Šta još mogu da steknem?“ prema pitanju „Šta mogu da uradim sa onim što sam stekao?“

Prvi Adriatic Luxury Awards

Ovogodišnje izdanje donelo je i Adriatic Luxury Awards, priznanja osmišljena da slave vrednosti koje, prema filozofiji Summita, treba sačuvati bez obzira na promene tržišta, tehnologije i trendova: zanatstvo, lepotu, izvrsnost, kulturu, viziju i ljudsku povezanost. Među laureatima bili su Laudomia Pucci, kojoj je uručena nagrada Cultural Ambassador, Marko Desivojević kao Guardian of Beauty, dr Jasmina Lalošević za Grace & Excellence, Dragan Marković kao Future Maker, Marija Nikolić kao Keeper of Craftsmanship i Lara Ham iz Quintessentially, kojoj je pripao Human Connection Award. Nagrade nisu zamišljene kao priznanje „najvećima“ ili „najluksuznijima“, već ljudima koji iza sebe ostavljaju nešto vredno – znanje, kulturu, lepotu, tradiciju ili veze među ljudima.

Kada konferencija postane iskustvo

Adriatic Luxury Summit 2026 nije se završavao na vratima konferencijske sale.

Program je uključivao niz posebno kreiranih iskustava: The Hydration Code by Waterdrop, The Wall of Imagination by Cole & Son, The Dream Chamber by Dreamology sa Yves Delorme i Tréca, The Sound of Luxury by Bang & Olufsen, The Soul of Marble by Studio Marko Desivojević, The Art of Living by Artefacto sa B&B Italia, Flexform, Minotti i Poltrona Frau, The New Codes of Luxury by Metropoliten, The Art of The Macallan, kao i Haute Beauty Atelier by Ambuja.

Summit je otvoren ekskluzivnom Nammos x Adriatic Luxury Summit Gala večeri, kojoj je prethodio De Lossy Champagne & UGA Caviar reception, dok je formalni deo večeri prerastao u privatni koncert Jakova Jožinovića sa bendom. Ideja je bila jednostavna: ako je budućnost luksuza iskustvena, Summit to mora da pokaže, a ne samo da o tome govori.

Beograd kao deo nove mape luksuza

Ipak, završna poruka Adriatic Luxury Summita 2026 nije bila o pojedinačnom brendu, proizvodu ili tržišnom trendu

Bila je o regionu.

Završna diskusija POWER. EMOTION. ACCESS. – Luxury Towards 2030, sa Ivanom Laković, Danilom Kalezićem, Larom Ham i Vesnom Vlašić, postavila je pitanje šta ovaj deo Evrope mora da uradi kako bi do 2030. postao jedna od najpoželjnijih luxury regija sveta.

Odgovor nije bio da treba da postane nova verzija Pariza, Milana ili Dubaija. Naprotiv. Već posedujemo ono što globalni luxury sektor sve više pokušava da stvori: geografiju, nasleđe, zanatstvo, gastronomiju, arhitekturu i prirodu – ali, iznad svega, kulturu gostoprimstva i ljudske bliskosti.

„Mi još uvek znamo kako da budemo ljudi. Znamo kako da dočekamo nekoga. Znamo kako da sedimo zajedno za stolom. Znamo kako da od gosta napravimo prijatelja. I razumemo da je ponekad najvrednije što drugom čoveku možemo da poklonimo jednostavno – svoje vreme.“

Upravo zato je finalna poruka Adriatic Luxury Summita 2026 stala u jednu reč:

PRIPADNOST.

Jer novi kod luksuza možda više nije u tome da možete da uđete u prostoriju. Već da, kada u nju uđete – osećate da joj pripadate.

ALS U BROJKAMA

THE NEW CODE OF LUXURY · Ekonomski i tržišni pokazatelji

GLOBAL LUXURY & WEALTH — U BROJKAMA

+10,8% rast globalnog ličnog bogatstva u jednoj godini.

+2.600 novih milionera svakog dana.

89 ljudi dnevno prelazi prag od 30 miliona USD bogatstva.

713.626 UHNW pojedinaca širom sveta u 2026.

165.000 milionera očekuje se da će tokom 2026. promeniti zemlju prebivališta; 2013. bilo ih je 51.000.

1.800 luxury residential projekata u 90 zemalja sveta očekuje se do 2031.

do +2% rast globalnog luxury tržišta.

+2–4% rast segmenta personal luxury goods.

+4% rast luxury experiences & experience-based assets — hospitality, fine dining, mega-yachts, private jets i art.

4–6% projektovani dugoročni godišnji rast luxury tržišta.400M → 340M pad broja globalnih luxury potrošača, uz istovremenu koncentraciju vrednosti na vrhu tržišta.

46–47% vrednosti globalnog luxury tržišta sada generišu big spenders, naspram 30% u 2020.

0,1% → 23% samo 0,1% luxury potrošača generiše 23% vrednosti true-luxury tržišta.

~80% personal luxury goods tržišta do 2030. pokretaće mlađe generacije: oko 50% Millennials i oko 30% Gen Z + Gen Alpha.

89% naglašava craftsmanship i kvalitet kao ključnu vrednost luxury proizvoda u globalnom delu prezentacije.

$59,6 mlrd vrednost globalnog art marketa; +4% u 2025, uz +9% public auction sales.

80% top-tier luxury klijenata želi više personalizovane usluge.

65% oseća se preopterećeno prevelikim brojem interakcija sa brendovima.

~80% luxury klijenata već koristi AI za istraživanje luksuza.

62% očekuje da AI igra ulogu u njihovom luxury journey-u.

$6,8T → $9,8T rast globalne wellness ekonomije od 2025. do 2029.

$151 mlrd → $876 mlrd → $1,8T wellness real estate: 2017 → 2025 → projekcija za 2030, gotovo 12 puta više nego 2017.

$124T očekuje se da će biti preneto između generacija tokom narednih 25 godina.

$18T od tog velikog transfera bogatstva očekuje se da će otići u filantropiju.

ADRIATIC — U BROJKAMA

$376 mlrd zajednički GDP Srbije, Hrvatske, Crne Gore, Slovenije, Bosne i Hercegovine, Severne Makedonije i Albanije, prema prezentaciji.

+124% rast populacije milionera u Crnoj Gori od 2014. do 2025.+64% rast populacije milionera u Hrvatskoj.

+150 / $1,6 mlrd procena neto priliva milionera u Crnu Goru za 2025. i investabilnog bogatstva koje dolazi u zemlju.

72% / 28% Adriatic luxury potrošači biraju experience naspram ownership.

58% planira da poveća luxury potrošnju na travel & experiences u naredne tri godine.

51% planira veću potrošnju na home / second home / real estate.47% planira veću potrošnju na gastronomiju.

39% planira veću potrošnju na wellness & longevity.

68% razmotrilo bi kupovinu second home nekretnine u narednih pet godina.

44% među potencijalnim second-home kupcima bira Adriatic / Mediterranean destinaciju.

84% smatra privacy, discretion i privileged access važnim delom pravog luxury iskustva.

+20% očekivano povećanje lične potrošnje na wellness & longevity u naredne tri godine.

74% craftsmanship & quality navodi kao najvažniji atribut luxury proizvoda u Adriatic Luxury Pulse 2026.

81% ponosno je na prirodne i kulturne resurse Adriatic regiona.76% veruje da Adriatic može da konkuriše vodećim globalnim luxury destinacijama.

69% aktivno bi preporučilo Adriatic međunarodnim HNW posetiocima.

GDE REGION JOŠ MORA DA NAPREDUJE

61% Consistency of service & quality

54% Professional discipline

49% Education & luxury expertise

42% International service standards

36% Infrastructure & connectivity

31% Stronger regional collaboration

27% Greater global visibility

KLJUČNA PORUKA

The Adriatic does not have a luxury asset problem. It has an execution gap.

Autor: Iva Besarabić