Meta, matična kompanija društvenih mreža Facebook i Instagram, najavila je promene koje uključuju uveđenje reklama koje se ne mogu preskočiti, ali samo u okviru određenih situacija. Ove promene odnosiće se na korisnike u Evropskoj uniji koji biraju opciju sa manje personalizovanim reklamama u svojim feedovima.
Podaci koji su obuhvaćeni ovom opcijom uključuju minimalne informacije kao što su godine, lokacija, pol korisnika, kao i način na koji korisnik komunicira sa reklamama. Meta ističe da će ovakav pristup omogućiti brendovima da se povežu sa širom publikom u okruženju sa smanjenom dostupnošću podataka. Ova promena dolazi kao odgovor na sve obimnije zahteve evropskih regulatora, koje Meta pokušava da isprati.
Korisnici će takođe imati mogućnost da biraju između personalizovanih i manje personalizovanih reklama, ili da se pretplate na opciju bez reklama. Cena pretplate bez reklama smanjena je za 40 odsto, čime Meta dodatno motiviše korisnike da sami odluče kako žele da koriste ove platforme.
Foto: Unsplash.com
Meta je takođe istakla da je primorana na ove izmene kako bi odgovorila na sve striktnije regulative EU, iako, kako navode, smatraju da su personalizovane reklame daleko efikasnije za korisnike i oglašivače. Naime, personalizovane reklame omogućavaju brendovima i proizvodima da bolje dođu do ciljne publike, istovremeno povećavajući prihode za kompaniju.
Prema tvrdnjama kompanije, iako Meta nastoji da se pridržava svih zahteva koje postavlja Evropska unija, i dalje se suočava sa dodatnim regulatornim zahtevima koji, kako kažu, prevazilaze zakonske okvire.
Autor: Jovana Nerić
